Depuis 2019, Google privilégie l’indexation mobile, rendant cruciale l’optimisation des sites pour les smartphones, notamment en adaptant le contenu aux spécificités des recherches mobiles et vocales. Un suivi continu des performances via des outils comme Google Search Console et Analytics devient essentiel pour ajuster la stratégie et améliorer l’expérience utilisateur mobile.
Actuellement, les recherches Google sont principalement réalisées via des appareils mobiles. D’après Sistrix, une référence en matière de référencement naturel, 64 % des recherches sur le moteur de recherche sont réalisées via mobile. Pour assurer une navigation agréable sur mobile, un site web doit s’ajuster automatiquement à la dimension de chaque écran.
Google accorde une importance particulière au responsive design, une approche qui adapte l’affichage d’un site web sans nécessiter d’URL différentes. L’utilisation de grilles fluides et d’images qui s’ajustent est essentielle pour garantir une compatibilité mobile performante. Il faudra également améliorer la structure HTML/CSS pour accélérer le chargement et tester fréquemment le site avec des outils comme Sitechecker.
Google priorise la version mobile
En 2019, Google a mis en place une méthode mobile-first, ce qui implique que l’indexation et l’analyse des sites web se font prioritairement sur leur version mobile. Il est donc essentiel que toute approche SEO intègre les spécificités des requêtes formulées via smartphones. Un exemple concret est la nécessité d’adapter le contenu et le SEO pour répondre aux spécificités des recherches vocales et mobiles.
Les recherches via mobile se caractérisent souvent par leur brièveté, leur aspect local et leur nature conversationnelle. Alors que la requête vocale utilise généralement un langage naturel et des phrases complètes. Ainsi, en ajustant son contenu pour répondre à ces particularités, il est possible de capter une audience mobile plus importante.
Pour faciliter une lecture rapide, il est conseillé d’opter pour des paragraphes courts et des phrases simples, en utilisant des listes à puces et des H2 et H3 clairs. Mettre les réponses aux questions en introduction de l’article favorise leur apparition dans les Featured Snippets, optimisant ainsi le référencement.
Pour les indépendants en reconversion professionnelle dans ce domaine, il est conseillé de maîtriser ces aspects de l’optimisation mobile.
L’optimisation du référencement mobile est un processus continu qui ne prend pas fin après sa mise en œuvre. Pour affiner sa stratégie et bonifier l’expérience utilisateur, il est important de suivre les performances de manière continue avec ces indicateurs :
- Les conversions sur appareils mobiles ;
- Le taux de rebond ;
- Le classement dans les résultats de recherche mobile
- Le CTR ou taux de clics ;
- La vitesse de chargement.
L’analyse de ces informations peut être réalisée grâce à Google Search Console pour identifier les soucis d’ergonomie et à Google Analytics 4 pour l’étude des comportements des utilisateurs.
La vitesse de chargement et l’UX doivent être considérés
Il convient également de supprimer les composants intrusifs et d’optimiser l’expérience utilisateur mobile. Le SEO mobile dépend fortement de l’UX. Un site facile à utiliser et bien conçu encourage l’engagement et limite le taux de rebond.
Pour une meilleure UX mobile, il faut simplifier la navigation en réduisant les étapes d’accès aux contenus importants. Il est aussi nécessaire de renforcer l’ergonomie des interactions en utilisant des boutons CTA visibles de taille appropriée (min. 44x44px) et en en espaçant les éléments cliquables. La suppression des éléments intrusifs, tels que les interstitiels bloquant l’information et les pop-ups agressifs, est aussi nécessaire.
Les outils de heatmap (Microsoft Clarity, Hotiar) seront utiles pour analyser le comportement des utilisateurs, identifier les problèmes la navigation et améliorer continuellement l’UX mobile. Dans une perspective de reconversion professionnelle, il est judicieux de considérer l’importance de l’expérience utilisateur sur mobile.
Un autre élément important pour le SEO mobile est l’amélioration de la vitesse de chargement. La lenteur d’un site fait grimper le taux de rebond, encore plus sur smartphone. L’idéal est qu’une page mobile se charge en trois secondes minimum.
L’optimisation des performances passe par la compression des fichiers HTML, JavaScript et CSS et la réduction du poids des images (via WebP par exemple). Le chargement différé des images (lazy loading) contribue aussi à un affichage plus rapide.
Un hébergement performant et un CDN sont également utiles à la réduction du temps de latence et à la répartition des ressources. Pour finir, l’utilisation régulière de Google PageSpeed Insights permet d’identifier les améliorations pour une expérience mobile fluide et rapide.
