Prévu pour le 3 avril, le nouvel ouvrage de Georges Lewi s’annonce comme une référence pour les professionnels et passionnés du marketing et de la gestion de marque. En proposant une méthode détaillée pour évaluer la valeur d’une marque, l’auteur lève le voile sur des clés essentielles de la valorisation.
Comprendre la valeur d’une marque est devenu crucial dans un environnement où chaque entreprise cherche à s’imposer face à une concurrence de plus en plus féroce. Georges Lewi, auteur reconnu et expert en branding, revient avec un nouvel ouvrage qui propose une méthode innovante pour évaluer la puissance et l’impact d’une marque.
Avec une approche claire et accessible, il explore les éléments essentiels qui façonnent l’identité et la réputation d’une marque, tout en offrant des outils pratiques pour mieux les analyser. Cet ouvrage s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux curieux souhaitant maîtriser les dynamiques complexes des marques dans un marché en perpétuelle évolution.
La valorisation des marques c’est le levier stratégique pour les entreprises de demain
Dans un monde où la concurrence est de plus en plus féroce, la marque se positionne comme l’actif immatériel le plus précieux d’une entreprise. Souvent, elle peut valoir autant, voire davantage, que la société elle-même. Mais comment mesurer concrètement cette valeur ? C’est à cette question que répond Georges Lewi, expert en branding et dirigeant du cabinet Valomarques, dans son nouvel ouvrage intitulé « Valorisation et valeur financière des marques ». À paraître le 3 avril aux Éditions Eyrolles, ce livre promet d’être une référence pour les directions générales, financières et les experts-comptables.
L’auteur y expose une méthodologie claire pour évaluer la valeur d’une marque, tout en mettant en évidence ses multiples intérêts stratégiques. La législation européenne impose déjà aux entreprises cotées d’afficher dans leurs bilans la « juste valeur » de leurs actifs immatériels, y compris les marques. Mais la valorisation ne s’arrête pas aux exigences réglementaires : elle joue aussi un rôle déterminant lors des négociations de vente, des fusions, des introductions en bourse ou encore dans la recherche de financements. Par exemple, lors de la cession d’une société, une marque forte et bien valorisée peut peser lourdement sur le prix final.
Georges Lewi souligne également que cette démarche peut être un atout pour renforcer les fonds propres d’une entreprise en intégrant la marque au capital. Une approche particulièrement bénéfique pour des acteurs divers, y compris ceux qui souhaitent mieux comprendre les subtilités du calcul du salaire en portage salarial, en structurant efficacement leur activité tout en optimisant leur compétitivité.
Mesurer la valeur d’une marque passe par des points cruciaux et un bon accompagnement
Selon Georges Lewi, l’évaluation de la valeur financière d’une marque repose sur trois grands axes d’analyse. Le premier repose sur la méthode des coûts historiques, qui prend en compte les investissements réalisés pour développer ou acquérir la marque, en mesurant les sommes investies pour l’amener à son niveau actuel de notoriété et de performance. Ensuite, l’analyse du marché où la marque est évaluée en fonction de sa position concurrentielle, notamment par ses parts de marché, qui deviennent des indicateurs clés de valorisation. Enfin, le critère du « price power » mesure les revenus supplémentaires générés par la notoriété et la fidélité des clients, en comparant les prix pratiqués avec ceux de la concurrence.
Georges Lewi souligne également l’importance pour une entreprise de se faire accompagner dans cette démarche par un cabinet spécialisé en valorisation de marque. Une telle collaboration apporte de la crédibilité à l’évaluation et permet d’éviter les conflits d’intérêts. Sa méthode, baptisée Valomarques, est particulièrement adaptée aux ETI, PME et start-ups.
Par exemple, dans le cadre d’une vente ou d’une fusion, une marque bien valorisée peut influencer de manière significative le prix de la transaction. Cette approche peut également servir à augmenter les fonds propres en intégrant la marque dans le capital de l’entreprise. Une telle démarche peut même intéresser des professionnels qui souhaitent mieux anticiper des aspects financiers spécifiques, comme le calcul du salaire en portage salarial, en établissant des stratégies alignées sur la valorisation et la performance.
