Une étude menée par Digitaloft en août 2025 révèle que les pages catégories d’e-commerce les mieux classées sur Google UK contiennent en moyenne 310 mots. Basée sur 300 pages leaders, l’analyse, souligne l’importance de la pertinence du contenu plutôt que de sa longueur. Toutefois, ces résultats doivent être interprétés avec prudence, car d’autres recherches proposent des conclusions différentes.
La question du volume de texte idéal pour optimiser une page catégorie en e-commerce continue d’alimenter les discussions en SEO. Nombreux estiment qu’un contenu long favorise le positionnement. Néanmoins, une étude publiée le 15 août 2025 par James Brockbank et son équipe chez Digitaloft nuance cette perception. Elle est basée sur l’analyse de 300 pages catégories occupant la première place sur Google UK. Cette analyse montre que la réussite dépend d’un contenu clair, concis et aligné avec l’intention d’achat. Ces conclusions ne sont toutefois pas universelles, car d’autres facteurs comme la concurrence, la notoriété de la marque et la typologie des requêtes entrent en jeu.
Ce que montre l’étude Digitaloft
L’examen des 300 pages leaders révèle une moyenne de 310 mots de contenu unique. Deux tiers des pages analysées restent en dessous de 400 mots, et près de la moitié ne dépassent pas 200 mots. À l’inverse, seuls 13 % franchissent les 600 mots, et 6 % atteignent ou dépassent 1 000 mots.
Ces données suggèrent que les pages catégories performantes privilégient la clarté et l’efficacité. Comme pour un travailleur porté par exemple, l’objectif est d’aller droit au but : fournir l’essentiel, sans surcharge.
Le contenu se limite le plus souvent à une brève introduction ou à une FAQ positionnée avant ou après le bloc produits. Un texte trop long risque de détourner l’attention de l’internaute et de freiner l’acte d’achat.
Les principaux constats tirés de cette analyse sont les suivants :
- – Les pages qui réussissent allient concision et pertinence ;
- – Les textes additionnels, comme des guides d’achat intégrés directement dans les catégories, peuvent nuire à la conversion ;
- – L’essentiel consiste à fournir un contenu utile, descriptif et directement relié à l’offre présentée.
Des résultats à nuancer selon le contexte
Un élément marquant de l’étude est la présence de pages quasiment dépourvues de texte dans le classement. Environ 10 % des pages leaders sont peu fournies, mais appartiennent dans 62 % des cas à de grandes marques internationales comme Nike ou Apple.
Ces résultats rappellent qu’il existe, dans le digital comme pour le travailleur porté, des situations où la notoriété ou la structure d’appui importe que le volume produit. Dans ce cas, les signaux de confiance liés à la marque (réputation, liens entrants, intention d’achat associée) compensent largement la faiblesse de contenu.
Pour une PME ou un site en phase de lancement, cette stratégie minimaliste comporte un risque important. En effet, l’absence de contenu réduit les chances de se démarquer. De plus, l’étude Digitaloft se concentre uniquement sur les pages catégories e-commerce, ce qui limite la portée de ses conclusions. D’autres travaux plus larges indiquent que les pages informationnelles ou les contenus piliers, compris entre 1 000 et 2 500 mots, offrent de bons résultats. Certains experts recommandent ainsi, même pour les pages catégories, de viser 600 à 1 000 mots. Cette longueur permet d’intégrer des éléments différenciants, sans nuire à la fluidité de navigation.