Une étude récente souligne l’importance des cartes Google Maps intégrées sur les pages de localisation pour le référencement local. À l’inverse de certaines intuitions, la suppression de ces cartes peut nuire de manière significative à la visibilité des entreprises. Les résultats mettent ainsi en évidence la nécessité de tester rigoureusement toute modification SEO avant une implémentation généralisée.
Dans le domaine du référencement naturel, surtout pour les entreprises ayant une présence physique, la précision est primordiale. S’assurer qu’une entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux est une préoccupation majeure pour les professionnels. Cette tâche se complexifie lorsqu’il s’agit d’intégrer des éléments visuels tels que les cartes Google sur les pages web dédiées à des emplacements spécifiques. Une interrogation fréquente concerne l’influence de ces cartes sur la perception de Google et, par extension, sur le positionnement des pages dans les résultats de recherche géolocalisés. Une expérimentation a récemment examiné les conséquences du retrait d’une carte Google Maps d’une page de localisation, révélant des effets contre-intuitifs sur le trafic et la visibilité en ligne.
L’influence des cartes Google Maps sur la pertinence locale
Grâce à une étude, SearchPilot a pu explorer l’impact du retrait d’un composant de carte Google Maps d’une page de localisation. Un client disposait de pages dédiées à ses établissements physiques, dont chacune intègre une carte Google Maps. Sur ces cartes, l’adresse de l’établissement concerné et celles d’autres commerces voisins sont affichées.
De cette configuration, une inquiétude est soulevée. L’entreprise craignait que Google n’interprète ces pages comme étant des annuaires d’établissements, mais plutôt comme des pages spécifiques à un lieu unique. En théorie, une telle interprétation aurait pu :
- Affecter leur classement dans les résultats de recherche locaux ;
- Limiter la visibilité de chaque établissement.
L’hypothèse était que le retrait de la carte rendrait les pages plus claires pour Google. Cela souligne qu’il s’agissait de pages dédiées à un seul établissement et non d’un annuaire. L’idée ? Une meilleure compréhension par Google permet d’entraîner une optimisation du classement local.
Pour vérifier cette hypothèse, le composant de carte a été extirpé des pages de localisation. Néanmoins, ce changement a occasionné un effet négatif inattendu : une baisse de 7 % des sessions enregistrées, au lieu du gain de trafic escompté. Cela montre que loin de semer la confusion, la carte de Google occupait une place importante dans le référencement local du site.
Pour tout consultant indépendant, la visibilité en ligne est importante. Dans ce contexte, une société de portage salarial comme CEGELEM par exemple, peut simplifier la gestion administrative et juridique, pour que les consultants portés puissent se concentrer sur leur mission.
Les leçons à tirer pour le référencement local
D’après l’analyse des résultats, la carte apportait un signal de pertinence locale à Google, présentant divers établissements à proximité. Elle renforçait l’idée que la page était pertinente pour des requêtes géolocalisées, outrepassant de l’adresse spécifique de l’établissement.
Ainsi, Google pouvait comprendre le contexte géographique de la page, en la reliant à une zone plus large. En d’autres termes, la carte permettait à la page de se positionner pour une panoplie de requêtes géolocalisées.
Cette expérimentation explicite un principe fondamental du SEO : des changements qui semblent intuitivement bénéfiques peuvent avoir des conséquences imprévues. Ainsi, si l’on supprime un élément visuel pour optimiser la clarté pour Google, cela peut nuire aux performances du site. Dans ce cas, il est préférable de toujours tester les modifications avant de les déployer à grande échelle.
Pour tout site local, la principale implication de cette étude est son avantage à conserver les cartes affichant de nombreux établissements à proximité. Dans le cas d’une société de portage salarial comme CEGELEM, les cartes peuvent renforcer la pertinence locale aux yeux de Google. Quand bien même, il faut vérifier la répercussion de ces éléments avant toute décision.