Autrefois une référence en matière de contenu digital, HubSpot fait face à une chute significative de son trafic organique (baisse de plus de 30 points entre mai 2023 et janvier 2024). Cette situation est le résultat des récentes actualisations de l’algorithme de Google. Plus qu’un simple cas isolé, cela met en avant la nécessité d’un ajustement stratégique entre contenu, expertise et exigences des moteurs de recherche.
L’évolution du SEO en 2024 impose aux entreprises de reconsidérer leur approche. Google valorise désormais l’expertise réelle et la cohérence thématique, reléguant les stratégies basées sur le volume de contenu au second plan. Dorénavant, réussir en SEO ne se résume plus à générer du trafic, il faut créer un contenu à forte valeur ajoutée, alignée sur l’expertise de l’entreprise. L’enjeu est de favoriser l’engagement et la conversion, ce qui implique que la qualité et la pertinence l’emportent sur la simple visibilité. En conséquence, la part de visites issues des moteurs de recherche sur le blog de HubSpot a chuté de manière fulgurante.
L’influence des mises à jour de Google et de l’expertise de contenu
En l’espace d’une année seulement, les visites sur HubSpot ont dégringolé, passant de 3,94 millions en janvier 2024 à 1,1 million en décembre 2024. Cette régression est ponctuée de plusieurs étapes, comprenant un premier recul significatif en août 2023, suivi d’une légère reprise en novembre, puis d’une nouvelle chute en mars 2024. Cette régression du trafic a surtout bénéficié à des acteurs jugés plus pertinents sur certaines requêtes. Par exemple, Microsoft sur Excel, Adobe ou Reddit par rapport à des sujets autrefois dominés par HubSpot.
Certains articles du blog HubSpot semblent ne plus répondre aux critères d’autorité et de pertinence exigés par Google. Parmi eux :
- Les articles traitant de citations célèbres
- Les contenus sur l’utilisation d’émojis
- Les articles sur les entretiens d’embauche
Cette tendance illustre l’importance croissante de l’expertise dans la création de contenus en ligne. Pour les entreprises, faire appel à des professionnels devient donc un levier stratégique pour produire des contenus en phase avec les nouvelles exigences des moteurs de recherche.
Cela ouvre diverses opportunités pour un spécialiste du numérique indépendant en portage salarial, qui pourra valoriser son savoir-faire auprès de différentes plateformes.
HubSpot recentre son contenu pour améliorer la génération de leads
Pour faire face à cette situation, Hubspot a adapté sa stratégie en recentrant son contenu sur ses spécialisations. Ainsi, le blog a mis en place des redirections temporaires pour réorienter les visiteurs vers des ressources plus pertinentes. En parallèle, les articles jugés trop éloignés de son domaine d’expertise sont remplacés.
En dépit de cette perte de trafic, les performances commerciales de HubSpot restent solides grâce à des requêtes stratégiques liées à la génération de conversions et de leads, ce qui lui permet de :
- Maintenir de bons classements sur des requêtes essentielles ;
- Garantir un flux stable de prospects qualifiés.
De plus, le trafic direct reste la source principale de visite, atteignant 7,7 millions de sessions en décembre 2024. Cette situation confirme que l’adaptabilité et l’expertise restent cruciales pour s’aligner avec les évolutions SEO. Pour un professionnel indépendant en portage salarial, connaître et suivre ces tendances pour ajuster sa stratégie de contenu peut l’aider à attirer davantage de clients.
Comme le souligne David Ly Khim, ancien responsable de la croissance chez HubSpot, l’équipe SEO de l’entreprise dispose des compétences nécessaires pour s’adapter et rebondir face à ces changements.
