Dans son guide, Iconosquare met en lumière les 11 tendances pour les plateformes sociales cette année. Parmi celles-ci, on retrouve l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la création de contenu, l’importance de l’équilibre entre les formats vidéo courts et longs, ainsi que la collaboration avec des micro-influenceurs.

Les réseaux sociaux continuent d’évoluer pour répondre aux besoins des entreprises et des utilisateurs en 2025. L’intelligence artificielle joue un rôle central dans l’optimisation de la production de contenu, tandis que la sécurité des données et la transparence des algorithmes deviennent des priorités incontournables pour maintenir la confiance du public. Dans ce contexte, Iconosquare, une plateforme française dédiée à l’analyse et à la gestion des réseaux sociaux, publie un guide détaillant onze tendances de l’année. Il propose des solutions pratiques et immédiatement réalisables, permettant aux professionnels de se démarquer et de favoriser l’engagement sur ces plateformes. En voici trois parmi les plus significatifs.

Les micro-influenceurs renforcent la confiance des consommateurs

Les micro-influenceurs jouent un rôle essentiel dans les décisions des consommateurs. Selon ExpertVoice, 82 % des acheteurs sont réceptifs à leurs conseils. Avec un taux d’interaction moyen de 3,86 % sur Instagram, leur niveau d’engagement dépasse celui des macro-influenceurs. Leur authenticité constitue leur principal atout, et leurs contenus sont perçus comme naturels et crédibles. Iconosquare affirme que la collaboration avec des micro-influenceurs permet aux entreprises d’atteindre une audience plus large, étant donné que leurs publications sont jugées plus intimes et moins publicitaires.

Leur relation avec leur communauté crée une confiance souvent absente chez les influenceurs plus populaires. D’ailleurs, certains micro-influenceurs choisissent le statut d’indépendant en portage salarial pour exercer leur activité, ce qui leur procure à la fois flexibilité et sécurité.

D’après Iconosquare, les entreprises qui privilégient la transparence, exploitent le contenu créé par les utilisateurs et travaillent avec des micro-influenceurs établissent des liens plus forts et plus significatifs avec leur public.

L’IA et les formats vidéo favorisent l’engagement des utilisateurs

D’après Iconosquare, l’intelligence artificielle apparaît comme une tendance majeure dans la création de contenu. L’IA est de plus en plus présente et influe sur le développement des plateformes sociales. Son utilisation permet d’analyser rapidement de grands volumes de données, facilitant l’identification des tendances qui captent l’attention des utilisateurs. Elle joue également un rôle clé dans l’optimisation du timing des publications et la proposition d’idées de contenu pour renforcer l’engagement.

Par exemple, un professionnel indépendant en portage salarial peut utiliser ces outils pour affiner sa stratégie de contenu et atteindre son public cible de manière plus efficace. En conséquence, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies et concevoir des publications ciblées.

Iconosquare estime que le marché de l’intelligence artificielle appliquée aux plateformes sociaux, évalué à 2,10 milliards de dollars l’année dernière, devrait s’élever à 7,25 milliards de dollars d’ici quatre ans.

D’ailleurs, une étude menée auprès des professionnels du marketing montre que 58 % d’entre eux privilégient les vidéos courtes dans leurs stratégies. D’après ces experts, la viralité d’une vidéo repose sur trois essentiels : un contenu captivant, une durée concise et une introduction percutante. Les vidéos en format portrait, comme celles publiées sur Instagram Réels et TikTok, s’adaptent parfaitement aux habitudes des utilisateurs actuels, qui ont une attention réduite, tout en générant des interactions rapides.

Cependant, les vidéos plus longues conservent leur importance, car elles créent un lien plus profond avec le public, en mettant en valeur l’authenticité d’une entreprise et en humanisant son image. Les contenus longs, tels que les entretiens ou les coulisses, génèrent un fort engagement sur les réseaux sociaux en offrant une immersion plus profonde dans les histoires et en fournissant des informations précieuses.

Les formats audio, notamment les podcasts, connaissent aussi une popularité croissante sur les plateformes de streaming et les plateformes sociales.

« Ils offrent aux marques l’opportunité de se connecter avec leur audience de manière plus intime, en transmettant leur personnalité, leurs valeurs et leur expertise grâce à la puissance de la parole », souligne Iconosquare.

Ainsi, il est essentiel d’harmoniser les formats courts, qui favorisent une large diffusion, et les contenus longs, qui encouragent un engagement plus significatif et pérenne. La diversification des formats, tels que vidéos, audios et articles, permet également d’atteindre une large audience et de proposer des contenus adaptés à chaque préférence.