Récemment, de nouvelles directives sont publiées par Google concernant le modèle Looker Studio (anciennement Google Data Studio). Celui-ci aidera les professionnels du SEO et du marketing digital à exploiter les données de GA4 et de Google Search Console. Looker Studio facilite l’analyse du parcours utilisateur, depuis la recherche initiale sur Google jusqu’aux interactions sur le site web.
GA4 et Search Console de Google sont deux outils complémentaires. Le premier fournit une analyse détaillée du comportement des visiteurs sur un site (temps passé, conversions, sources de trafic). Le second fournit des informations sur la visibilité d’un site dans les résultats de recherche (impressions, clics, mots-clés générateurs de trafic).
Jusqu’à présent, ces données étaient séparées, rendant plus complexe l’analyse du parcours utilisateur. Grâce à cette nouvelle intégration via Looker Studio, il est désormais possible de suivre l’ensemble du processus, de la recherche initiale jusqu’à l’action réalisée sur le site. Looker Studio joue un rôle central en simplifiant la visualisation et la centralisation des données issues de GA4 et de Google Search Console. Ceci permet une comparaison aisée des métriques.
Google recommande l’intégration de GA4 et de la Search Console
L’intégration de GA4 et de la Search Console via Looker Studio permet aux professionnels du web d’obtenir une vue d’ensemble plus détaillée du parcours utilisateur. Cette association vise à optimiser et affiner l’analyse SEO pour une meilleure prise de décision en identifiant avec précision les points d’amélioration. Grâce à cette combinaison, il est plus simple de déceler les tendances et d’évaluer les performances avec une plus grande précision.
Toutefois, même si cette intégration n’est pas une obligation, Google en recommande fortement l’utilisation. Les experts bénéficient ainsi d’une vision plus cohérente et complète, ce qui leur permet de mieux ajuster leurs stratégies. Pour renforcer leur analyse et obtenir des résultats optimisés sur le long terme, les professionnels doivent comprendre les écarts de données et adapter les approches en conséquence.
Dans ce cadre, le statut de salarié porté peut constituer une alternative intéressante pour les professionnels du web et de la data. En tant que consultants indépendants, ils peuvent collaborer sur des projets liés à l’intégration des deux outils via Looker Studio, tout en bénéficiant de la sécurité et de la flexibilité qu’offre le portage salarial.
Les différences entre GA4 et Search Console
L’un des défis clés de l’intégration de Search Console et GA4 réside dans les disparités de méthodologies entre les deux outils :
- la Search Console comptabilise un clic dès qu’un utilisateur arrive sur le site via Google ;
- GA4, quant à lui, enregistre une session lorsqu’un internaute interagit sur le site.
De plus, ces plateformes utilisent parfois des fuseaux horaires distincts et appliquent différents modèles d’attribution, ce qui peut compliquer l’interprétation des données. Pour activer l’intégration dans Looker Studio, il faut suivre quelques étapes simples :
- Ajouter les deux outils en tant que sources de données dans Looker Studio ;
- Paramétrer un rapport sur mesure en choisissant les métriques pertinentes ;
- Utiliser des codes couleurs et des graphiques distincts pour différencier les données issues de Search Console et de GA4.
Dans ce type de projet, recourir à un salarié porté peut s’avérer judicieux pour toute entreprise souhaitant bénéficier d’une expertise avancée en web analytics. Grâce au portage salarial, ces experts peuvent intervenir en toute autonomie, en apportant des solutions adaptées aux besoins spécifiques des organisations.
