Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers à partir des trois premiers mois de 2024, pour faire place à Privacy Sandbox. Ce projet a été lancé en 2021 en accord avec la CMA. Les API de Privacy Sandbox seront disponibles pour tous les usagers de Chrome à partir de 2023 pour faciliter cette transition.
C’est imminent, au premier trimestre 2024, les cookies tiers commenceront à être rayés. Google a annoncé son plan visant à mettre fin à ce système de manière progressive. Ce qui offrira aux usagers de Chrome le temps de mieux s’adapter à ce changement.
La firme a d’ailleurs déployé Privacy Sandbox dès 2021. C’est une API créée afin d’offrir de nouvelles méthodes de ciblage, plus respectueuses des internautes et de leur anonymat. Cette initiative a suscité l’intérêt de différents acteurs de l’industrie. Ils peuvent en effet saisir l’opportunité d’explorer des solutions novatrices. Ceux qui interviennent dans les domaines du portage salarial peuvent aussi en bénéficier.
La nouvelle solution de Google pour remplacer les cookies tiers
En 2021, Google a lancé Privacy Sandbox pour remplacer les cookies tiers. L’API serait une solution plus efficace suite aux déceptions engendrées par son prédécesseur, à savoir la méthode FLoC.
Ce projet est mené suivant un accord avec la CMA ou Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni, qui supervise le processus. Pour le développement de Privacy Sandbox, Google souhaite s’entourer d’éditeurs, spécialistes du marketing, de World Wide Web Consortium et de développeurs qui travaillent dans le secteur.
Pour suivre les différents stades de développement de Privacy Sandbox, un calendrier public sera mis en place. En outre, des forums publics permettront de retenir les propositions dans le cadre de ce projet. Des discussions menées de manière transparente et ouverte avec les acteurs de l’industrie pourront alors se faire.
Cela permettra aussi d’harmoniser les échanges d’idées et les contributions des différents acteurs qui participent au projet. Le but étant notamment d’optimiser Privacy Sandbox pour qu’elle puisse répondre efficacement aux attentes de l’ensemble de la communauté.
Suppression progressive des cookies tiers et introduction de Privacy Sandbox
Après avoir été reportée à deux reprises, la suppression des cookies tiers est prévue pour 2024. Cette transition se fera de manière progressive pour permettre une meilleure adaptation des utilisateurs. Pour commencer, 1 % des utilisateurs devront se passer des cookies tiers.
Grâce à cette mesure, les développeurs pourront évaluer l’efficacité de leurs produits dans des conditions réelles. Toutefois, Google affirme :
Avant la suppression des cookies tiers, nous ne prévoyons pas d’apporter de modifications significatives aux interfaces API. Les entreprises qui ne l’ont pas encore fait devraient envisager d’intégrer ces APIs dans leurs produits lorsqu’elles planifient leur transition vers des solutions plus privées.
Des API de Privacy Sandbox ont été rendues disponibles à quelques développeurs au cours de l’année 2022, pour des tests. Ces API seront accessibles à tous les utilisateurs de Chrome à partir de juillet prochain.
L’objectif de cette initiative est de permettre de se familiariser avec ces outils. Les professionnels devraient apprécier, car cela leur offrira la possibilité d’effectuer des tests de trafic à grande échelle.
